وفقًا للدراسات الحديثة ، هناك أكثر من 3.5 مليار عملية بحث على جوجل كل يوم. يمكن أن يوضح هذا الرقم الهائل مدى أهمية إنشاء إستراتيجية مثالية لتحسين محركات البحث في عام 2021. أظهر العامان الماضيان فقط نموًا يزيد عن 30٪ في عدد مستخدمي الإنترنت النشطين ، وسوف يرتفع في السنين القادمة. سنناقش معك اليوم بعض التعديلات التي تحتاج إلى القيام بها لاستراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك للحصول على نتائج ناجحة هذا العام.
سيكون اتباع الأساليب التقليدية أمرًا جيدًا إذا كنت تعمل في سيناريو تنافسي منخفض ولكنه لا يعمل بشكل جيد في الموقف الذي تكون فيه في منافسة شديدة. أجرت جوجل الكثير من التغييرات على خوارزميات البحث الخاصة بها في الأشهر القليلة الماضية ولقيادة المنافسة التي تحتاج إلى فهمها وتنفيذها جيدًا قبل الغوص في تخطيط تحسين محركات البحث. نظرًا لأن خوارزميات جميع محركات البحث الشائعة تستمر في التطور بمرور الوقت ، فمن الضروري صياغة التغييرات المناسبة لاستراتيجياتك الخاصة بتحسين محرك البحث. فيما يلي بعض أهم العوامل التي يجب أن تضعها في اعتبارك قبل صياغة إستراتيجية تحسين محركات البحث في عام 2021: –
مزيد من التركيز على هدف البحث – أدخلت جوجل خوارزمية بحث جديدة تسمى BERT (تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من المحولات). بمساعدة هذه الخوارزمية الجديدة ، يمكن لروبوتات جوجل الآن فهم علاقات المحتوى والنية بشكل أفضل. إذا كنت تخطط لصياغة إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ، فتأكد من أن المحتوى الخاص بك يعتمد على النية الخالصة للترتيب الجيد في محركات البحث. على الرغم من عدم مطابقة معايير BRET ، إلا أنه لا يتسبب في أي خفض للترتيب أو فرض عقوبات من جوجل ، ولكنه مهم لقطع المنافسة.
صقل البحث عن الكلمات الرئيسية – مع ظهور العديد من الميزات في محركات البحث مثل Google Q&A أو إعلانات الدفع لكل نقرة أو المقتطفات المميزة أو أكثر ، يصبح من الصعب جدًا الحصول على نقرات على نتائج البحث الخاصة بك. يمكنك إجراء تغييرات في نهج البحث عن الكلمات الرئيسية ويمكنك التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة والجماهير المستهدفة لجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك الالكتروني. تأكد من أن تخطيط كلماتك الرئيسية يضع عامل BRET في الاعتبار أيضًا. أفضل طريقة هي استخدام Google Search Console وهي الأداة الأولى لتحديد الكلمات الرئيسية الجديدة لعملك.
Core Web Vitals – أدخلت جوجل ثلاثة مقاييس جديدة لتحديد تصنيفاتك على SERP. باستخدام هذه المقاييس ، ستدرس جوجل تجربة المستخدم من خلال تقييم سرعة التحميل والتفاعل واستقرار صفحات موقعك الالكتروني. إذا كنت ترغب في تحقيق النجاح باستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في عام 2021 ، فعليك التفكير في هذه العناصر الحيوية الأساسية للويب لتتفوق على منافسيك. استمر في مراقبة استقرار صفحات موقعك الالكتروني ، وتفاعل المحتوى الخاص بك ، وسرعة تحميل موقعك الالكتروني للحصول على أفضل النتائج في SERP.
البحث الصوتي – هناك زيادة هائلة في استعلامات البحث الصوتي في العام الماضي ويجب أخذها في الاعتبار أثناء صياغة SEO. ادرس العوامل المختلفة التي تؤثر على التصنيف أثناء قيام المستخدمين بالبحث الصوتي باستخدام مساعد جوجل أو أجهزة مثل Alexa والسماعات الذكية ، فهناك ارتفاع غير مسبوق في البحث الصوتي. نظرًا لأن تحسين البحث الصوتي لا يزال مفهومًا جديدًا ولكن هذا لا يعني أنه غير ذي صلة، أو لا ينبغي أن يكون جزءًا من استراتيجيات SEO الخاصة بك. من الحقائق المعروفة أن عمليات البحث الصوتي غالبًا ما تكون ذات كلمات بحثية طويلة ولديها إمكانية تحويل أكبر من عمليات البحث العادية باستخدام الشاشات.
تسويق الفيديو – إذا بحثت في محركات البحث عن كلمات رئيسية عالية التنافسية ، يمكنك أن تجد أن مقاطع الفيديو تحصل على المواضع الرئيسية في محركات البحث. إذا لم يكن الترويج لعلاماتك التجارية أو منتجاتك وخدماتك من خلال مشاركة مقاطع الفيديو مدرجًا في جدول أعمال تحسين محركات البحث لديك ، فهذا هو الوقت المناسب لبدء ذلك. يمكن أن يعطي الفيديو الذي يحتوي على تفاعلات جيدة نتائج مذهلة ولديه إمكانية كبيرة لتحويل العملاء المتوقعين إلى عملاء فعليين.
المقتطفات المميزة – إذا كنت لا ترغب في بذل المزيد من الجهد في المحتوى الطويل وترغب في الترتيب في الصفحة الأولى بذكاء ، فإن المقتطف المميز هو أفضل شيء يمكن استهدافه. غالبًا ما نشير إليها باسم Zero Position ويمكننا العثور عليها أعلى نتائج البحث عندما نكتب أي استعلام. إذا كنت تعرف كيفية الترتيب باستخدام هذه المقتطفات ، فمن المحتمل أن يتم تصنيفك فوق جميع نتائج البحث الأخرى في جوجل يكتسب المقتطف أيضًا شعبية نظرًا لسهولة استخدامه حيث لا يضطر المستخدمون إلى النقر فوق أي شيء للحصول على المعلومات الواردة فيه.
الذكاء الاصطناعي – صدق أو لا تصدق ، يلعب الذكاء الاصطناعي دورًا مهمًا للغاية في تصنيف العوامل ، خاصة مع جوجل. هل تتذكر RankBrain الذي قدمته جوجل قبل بضع سنوات؟ وفقًا لـ Greg Corrado الذي كان العالم الرئيسي وراء تطويرها ، سيكون هذا العنصر الأكثر حيوية في خوارزمية جوجل وسيستمر في التعلم مع مرور كل يوم. اليوم ، تستند جميع التصنيفات ونتائج البحث على جوجل إلى الذكاء الاصطناعي الذي يدرس نية المستخدم ومدى الصلة بالنتائج للمستخدمين. يجب أن تركز على فك الخوارزميات وتطبيق أنسب التدابير على صفحات موقعك الالكتروني لتظل في المراكز العليا.
ضع في اعتبارك دائمًا عوامل E-A-T – إذا كانت لديك خبرة في تحسين محركات البحث ، فيجب أن تكون على دراية بمبدأ E-A-T الذي تستخدمه جوجل لجلب نتائج بحث كل مستخدم. سيساعدك تركيزك على زيادة الخبرة والسلطة والثقة في موقعك الالكتروني على الحصول على تصنيفات أفضل بالإضافة إلى ثقة المستخدم لقيادة مواقع البحث لفترات أطول. إذا فقدت ثقتك في أعين جوجل ، فهناك فرص منخفضة جداُ للتعافي منها ويمكن أن تتحول إلى عيب كبير لاستراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك.
تتغير مُحسّنات محرّكات البحث بسرعة كبيرة ، وقد ولت الأيام التي اعتدنا فيها على تحسين الكلمات الرئيسية وصفحات الويب لترتيب أفضل. مع تغيير المقاييس وإدخال خوارزميات جديدة على فترات منتظمة ، يصبح من الضروري جدًا التركيز على عوامل مثل عمليات البحث عن الفيديو والصوت أيضًا للحصول على أفضل نتيجة من استراتيجيات تحسين محركات البحث في عام 2021.